O compromisso do Google com a experiência do usuário do consumidor móvel se mostrou inflexível; hoje, as marcas que não priorizam a navegação via celular estão perdendo várias oportunidades.
No verão de 2016, o Google compartilhou conosco que 40% dos consumidores estavam deixando páginas que demoravam mais de 3 segundos para serem carregadas. Isso obviamente apresentou um grande problema para os varejistas dos EUA, especialmente porque o tempo médio de carregamento da página naquele ponto era mais que o dobro desse limite, em 6,9 segundos.
Melhorar essas velocidades de página foi o ímpeto por trás da AMP, a iniciativa Accelerated Mobile Pages, patrocinada pelo Google, que foi lançada em outubro de 2015 com um punhado de parceiros de empresas de tecnologia. Em 24 de fevereiro de 2016, o Google integrou oficialmente as listagens de AMP em seus resultados de pesquisa para celular e, hoje, você encontrará AMP em mais de 25 milhões de domínios.
AMP continua a evoluir. Recentemente, o Google disse que há “mais de 700 pessoas contribuindo com mais de 10.000 commits em muitos milhões de sites”, e a AMP está adotando um “modelo de governança aberta”. Por seu lado, o Bing finalmente anunciou o lançamento do visualizador do Bing AMP, permitindo Pesquisadores móveis do Bing acessam páginas ativadas por AMP a partir dos resultados da pesquisa.
Ao olhar para 2019, você deve considerar a compatibilidade com dispositivos móveis em geral, e as AMPs em particular, em todos os aspectos de seu marketing. Isso envolve mais do que formatar o conteúdo para renderizar corretamente em uma tela menor. Existem recursos específicos de AMP para serem aproveitados nas SERPs. É a única maneira de aparecer em um carrossel de notícias principais, por exemplo. Dada a iminente temporada de compras de fim de ano, não há tempo como o presente para renovar seu compromisso com o celular.
Neste artigo, explorarei três áreas específicas de foco para melhorar sua estratégia para dispositivos móveis:
Local
A pesquisa da BrightEdge descobriu que, desde o ano passado, 57% de todo o tráfego online dos EUA vem agora de smartphones e tablets.
O tráfego de dispositivos móveis e sem fio será responsável por mais de 63% do tráfego total de IPs até 2021, de acordo com a Cisco. O mundo está on-line e a maioria das pessoas no planeta está usando dispositivos móveis para encontrar respostas para suas necessidades imediatas.
Quando se trata de conteúdo local, o uso de dispositivos móveis é ainda mais predominante, já que 30% das consultas em dispositivos móveis são baseadas em localização. Pesquisadores móveis demonstram grande intenção de comprar também; 76% das pessoas que realizam pesquisas “perto de mim” (quer usem ou não esse termo real) visitam uma empresa local em um dia, de acordo com a pesquisa Think With Google. Além disso, 28% dessas pesquisas resultam em uma compra.
Para marcas nacionais, 85% de todo o envolvimento ocorre em ativos de mídia locais, como páginas de destino locais. Como você pode aproveitar as oportunidades locais para celular, seja para sua empresa de local único ou para centenas de locais em todo o país?
Use dados de localização para segmentar clientes.
50% das marcas já estão fazendo isso. Você precisa entrar no jogo e ainda há espaço para superar os concorrentes locais que têm sido mais lentos na absorção.
Limite seu raio de marketing local.
Os consumidores viajarão mais longe para compras menos frequentes, como roupas ou consertos de automóveis, mas 93% normalmente viajam 20 minutos ou menos para suas necessidades gerais de compras. De acordo com a Associação de Pesquisa Local, “os consumidores urbanos, que representam 83% de todos os compradores, preferem distâncias ainda menores, com 92% viajando 15 minutos ou menos…. Assim, as empresas locais devem ajustar seu alcance de marketing para dar conta do pequeno raio de seu público. No entanto, esse público pode incluir moradores locais, passageiros que trabalham nas proximidades ou viajantes de fora da cidade. Portanto, lembre-se de que a distância se torna relevante no momento micro em que surge uma necessidade e não é um ponto estático para cada indivíduo. ”
Insira o AMP suas páginas de destino locais.
Frederick Vallaeys escreveu uma grande parte sobre isso com alguns estudos de caso, perguntas e respostas com um representante do Google e dicas para começar. Se você está vendendo on-line, depende da receita de anúncios ou direciona o tráfego para lojas reais, verá que as dicas de AMP dele são úteis.
Priorize seus esforços de AMP.
O AMP melhora a experiência do usuário móvel ao reduzir o peso das páginas HTML por meio da higiene superior do código e do cache de AMP. Essencialmente, a marcação AMP permite que você forneça uma versão separada de uma página otimizada para entrega rápida em dispositivos móveis. O Google hospeda arquivos AMP em sua própria rede de entrega de conteúdo (CDN), de modo que o conteúdo se comporta como se estivesse carregando o cache do navegador em vez de um servidor remoto. Mesmo assim, não é necessariamente necessário em todo o site.
Audite seu domínio em busca de erros no site.
Fique atento a tempos de carregamento lento e tags noindex e use o tempo médio na página e as taxas de rejeição para entender melhor como os usuários interagem com seu conteúdo.
Visual
O número de miniaturas de imagens exibidas nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis do Google aumentou drasticamente recentemente. O Google continua a investir na pesquisa visual. Recentemente, o Google anunciou que está tornando o conteúdo visual mais útil na pesquisa, “ajudando as pessoas a encontrar informações com mais facilidade e facilitando a busca das pessoas com as quais o Google Imagens oferece ajuda”. Entre essas últimas atualizações:
- Agora, as histórias de AMP serão exibidas no Imagens do Google e no Discover, além de pesquisas e notícias.
- O Google está começando a usar a inteligência artificial para construir de forma inteligente histórias AMP e exibir esse conteúdo na Pesquisa.
- Os usuários agora podem visualizar visualmente os tópicos com Vídeos em destaque na Pesquisa
- O algoritmo das Imagens do Google foi “revisado” no último ano para classificar os resultados com ótimas imagens e ótimo conteúdo na página. A autoridade de página e o frescor de conteúdo são dois sinais de classificação com peso substancial nesse algoritmo.
- O Imagens do Google mostrará mais contexto em torno das imagens, incluindo legendas que mostram aos usuários o título da página da Web em que cada imagem é publicada.
- O Google Lens está sendo incorporado ao Google Images para ajudar os usuários a explorar e aprender mais sobre o conteúdo visual que encontram durante as pesquisas de imagens.
Tudo faz parte do ambicioso e recém-publicado outlook de pesquisa de 20 anos do Google, que, como você deve ter adivinhado, depende muito da IA. (Leia esse artigo do Google VP of Search, Ben Gomes.)
O que você pode fazer para aumentar o desempenho da pesquisa visual, de olho no celular?
Concentre-se nos dados que dizem aos pesquisadores e aos mecanismos de pesquisa sobre o que são suas imagens.
Otimize rótulos de imagens, dados, tags e descritores para ajudar o Google a indexar melhor gráficos e imagens.
Escolha as imagens com cuidado. Preste atenção à qualidade da imagem, velocidade de carregamento, visibilidade, contexto, autenticidade e apelo visual geral da imagem.
Esteja ciente do posicionamento da imagem.
Este último comunicado do Google afirma: “Agora, priorizamos sites em que a imagem é central para a página e mais acima na página”.
Use vídeos e imagens para produtos.
De acordo com o Google, “Usando a visão computacional, agora podemos entender profundamente o conteúdo de um vídeo e ajudá-lo a encontrar rapidamente as informações mais úteis em uma nova experiência chamada de vídeos em destaque”.
Familiarize-se com as histórias da AMP.
Esta é uma ótima oportunidade para as marcas pioneiras adotarem a inovação do Google aqui e ganhar visibilidade em SERPs competitivas.
Pesquisa por voz
A prevalência de assistentes ativados por voz e a tendência de os pesquisadores usarem voz para consultas móveis deram origem a dois tipos distintos e lucrativos de “posição zero”.
A primeira é por meio de uma resposta direta no topo das SERPs, o que eclipse não pode ser apenas os resultados orgânicos, mas também os anúncios. O Google escolhe um recurso que melhor atenda à consulta do usuário em poucas frases ou único parágrafo e fornece o posicionamento de página mais proeminente.
O segundo tipo de “posição zero” é o único resultado que retorna em uma consulta de voz para um assistente digital. Claro que, sem interface visual, não há outros links azuis para clicar ou vídeos ou imagens para folhear.
No entanto, os compradores não estão satisfeitos com a pesquisa por voz, por si só. De acordo com um relatório da Slyce.it, 74% dos compradores relatam que a busca somente por texto é insuficiente para encontrar os produtos que eles querem.
Como você pode aumentar a visibilidade da sua voz e oferecer uma experiência de usuário mais satisfatória para os pesquisadores de voz?
Preste atenção à estrutura e arquitetura do site.
Se você tiver URLs separados para computadores e dispositivos móveis, verifique se todo o conteúdo da área de trabalho é mapeado de um para um para seus URLs para dispositivos móveis.
Estrutura de conteúdo para consultas verbais.
As pesquisas por voz tendem a usar frases completas e linguagem natural, em oposição a pesquisas de texto mais curtas e focadas em palavras-chave. As consultas de voz também podem ser mais específicas e contextuais, o que exige um método diferente de estruturação de conteúdo. O Google recomenda: “Para obter ótimas experiências de usuário de áudio, recomendamos de 20 a 30 segundos de conteúdo por seção de dados estruturados palestrantes ou de aproximadamente duas ou três frases”.
Espelhe o estilo de perguntas e respostas pelo qual os resultados de voz são entregues.
Qual é a pergunta que o seu conteúdo responde para os pesquisadores? Inclua isso em seu título ou subtítulos para aumentar as chances de o Google escolher sua resposta como a mais relevante.
Aplique as práticas recomendadas do Google em dados estruturados que podem ser falados.
Por exemplo, use títulos concisos e/ou resumos que forneçam aos usuários informações compreensíveis e úteis. Leia mais sobre isso.
Lista de verificação do RE-AMP
- Avalie a prontidão de dispositivos móveis do seu site para velocidade e usabilidade.
- Rastreie e mapeie a classificação móvel por dispositivo.
- Verifique sua participação em dispositivos móveis e saiba que você pode ter concorrentes diferentes nas SERPs para dispositivos móveis e nas SERPs para computadores
- Acompanhe a visibilidade de AMP em palavras-chave importantes e prepare-se para migrar o conteúdo e as páginas à medida que você vê maior utilização de AMP.
- Configure seu acompanhamento para pesquisa local e pesquisa por voz.
AMP é apenas a ponta do iceberg móvel e as recentes mudanças e novidades significam que todos vocês devem priorizar a adequação do mobile às estratégias de busca, conteúdo e marketing digital.
Fonte: Search Engine Land
