O tráfego de IA está se provando mais valioso do que o esperado? Um debate intenso que ganhou força nesta sexta-feira (24) no fórum r/AISEOforBeginners, do Reddit, sugere que sim. Profissionais de SEO e especialistas em marketing digital estão relatando uma tendência emergente: embora o volume de cliques vindo de Resumos de IA (AI Overviews) possa ser menor, os usuários que chegam através deles parecem converter em taxas significativamente mais altas, indicando um tráfego mais qualificado e com maior intenção de compra.
O debate: Menos cliques, mais qualidade?
A discussão, iniciada por um usuário questionando a veracidade dos relatos, rapidamente atraiu dezenas de comentários de profissionais que analisam seus dados de analytics. A tese central é que os Modelos de Linguagem Ampla (LLMs), como os que alimentam os Resumos de IA do Google, estão filtrando o tráfego de topo de funil.
Usuários que buscam respostas factuais simples (o “o quê” e “onde”) já recebem suas informações diretamente na página de resultados. Aqueles que clicam para visitar o site estão, segundo os relatos, mais avançados na jornada de compra, buscando o “como” ou o “comprar”. Um membro do fórum destacou: “Perdi impressões, mas minha taxa de conversão para leads aumentou 15%.”
Sinais de tráfego de IA mais qualificado
A principal evidência compartilhada no debate aponta para uma mudança no comportamento do usuário. O tráfego de IA não é composto por visitantes casuais; são usuários que tiveram suas perguntas iniciais respondidas pela IA e agora procuram o próximo passo lógico, seja um serviço, um produto ou uma análise aprofundada que a IA não pode fornecer.
Isso significa que as páginas que recebem esses cliques estão lidando com um público com intenção transacional ou de consideração elevada. Profissionais no tópico especulam que, embora o volume total de tráfego de busca possa diminuir, a receita por visitante pode aumentar substancialmente.
O que isso muda para o SEO?
Para especialistas em otimização, esta tendência, se confirmada em larga escala, exige uma mudança de estratégia. O foco se desloca ainda mais da simples geração de volume para a captura de intenção de alta qualidade. O conteúdo otimizado para conversão (CRO) e as palavras-chave de cauda longa e transacionais tornam-se ainda mais cruciais para capturar esse valioso tráfego filtrado pela IA.
