Neste ano de 2026, os motores de busca guiados por inteligência artificial, como o Google AI e o Copilot da Microsoft, estão transformando como as pessoas encontram informações. Por isso, empresas em setores altamente regulados, como saúde, finanças e farmácia, enfrentam um novo desafio: adaptar suas estratégias de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) para serem compreendidas e citadas por essas IAs. Enquanto isso, essas empresas precisam lidar com regras rígidas de compliance, como a LGPD no Brasil, que limitam o que podem dizer e como podem se comunicar. O que está em jogo é a própria visibilidade online e a credibilidade, com alguns portais já relatando quedas de até 90% no tráfego tradicional.
O segredo para sobreviver neste novo cenário envolve três pilares principais. Em primeiro lugar, as empresas precisam construir uma reputação inabalável de experiência, expertise, autoridade e confiança (o chamado E-E-A-T). Além disso, é fundamental estruturar os dados do site de uma forma que as máquinas consigam ler facilmente, usando uma linguagem chamada schema markup. Por fim, garantir a acessibilidade digital, ou seja, tornar o conteúdo acessível para todos os públicos, deixou de ser apenas uma boa prática para se tornar uma vantagem competitiva essencial na era da IA.
Como Construir Confiança para os Robôs (e para os Humanos)
Em um mundo digital cheio de desinformação, principalmente na saúde, demonstrar autoridade virou questão de sobrevivência. Dessa forma, clínicas, bancos e laboratórios precisam destacar suas credenciais de forma clara. Isso inclui usar a assinatura de especialistas certificados em artigos e mostrar afiliações com instituições reconhecidas. No entanto, o conteúdo também deve passar por uma curadoria rigorosa, sempre atualizado com as últimas regulamentações da Anvisa ou do Banco Central, por exemplo. As IAs são cada vez mais hábeis em detectar informações desatualizadas ou promocionais em excesso, o que pode fazer uma empresa ser ignorada pelos algoritmos. Por isso, transparência na fonte das informações é a chave para ser citado como uma referência confiável.
Ferramentas e Estratégias para se Destacar
A boa notícia é que já existem ferramentas para ajudar nessa jornada. Plataformas como o Schema.org oferecem vocabulários específicos para marcar detalhes de produtos financeiros ou informações médicas. Para verificar a acessibilidade, auditores como o WAVE identificam falhas que podem prejudicar a experiência do usuário e a leitura pela IA. A estratégia mais inteligente, porém, é criar ecossistemas de conteúdo. Em outras palavras, uma farmacêutica deve publicar artigos interligados sobre a eficácia de um medicamento, seus efeitos colaterais e as normas da vigilância sanitária. Dessa forma, a empresa constrói uma autoridade temática que as IAs reconhecem e valorizam, aumentando as chances de seu conteúdo ser a resposta direta fornecida ao usuário, mesmo sem um clique.
O futuro da descoberta online em 2026 passa inevitavelmente pela IA. Portanto, para os setores regulados, a adaptação não é mais uma opção. Apesar das barreiras impostas pelas leis, a combinação de conteúdo confiável, dados bem estruturados e um site acessível se mostra o caminho mais sólido. Empresas que abraçarem essa mudança, tratando a inteligência artificial como uma parceira, não só manterão sua relevância como podem se fortalecer como as fontes mais autorizadas do mercado brasileiro.
